圣达地板，向青春致敬

在南浔电影院旁边古镇入口那里，有一家文艺范儿十足的奶茶店，店内布置的相当别致，有《读者》、《萌芽》之类的杂志，也有各式各样的手工艺品，更多的则是80、90后童年少年时期常玩的铁皮发条青蛙、彩色玻璃弹珠等各种小玩具，墙上是手绘的南浔景区地图。老板是一个很健谈的帅小伙，他说很多客人来店里会说这家店跟厦门跟苏州的什么店什么店风格很像，他就在想什么时候如果有人去厦门去苏州会说哪家店跟南浔的那什么好像就霸气了。当时在场的我们都笑了，一是笑这个理想貌似很难实现，另一个也为老板的远大志向鼓掌。笔者当时就在想为什么提到文艺小清新大家都想到鼓浪屿，想到苏州平江路，正如本人曾一度以为床垫就是席梦思，可乐就是可口可乐一样。如果一个企业能做到让消费者铭记于心，张口即来，无疑它的品牌塑造是相当成功的。放在同质化严重的地板行业，一家企业如果能做到被消费者认识并了解，必须要有一个非常鲜明的品牌辨识标志。而对于圣达来说，这个标志即是活力与青春。 4月26号，赵薇首部执导的《致我们终将逝去的青春》全线上映，这部电影早在开拍之际就引起了各方广泛关注，其原因不仅仅在于导演演员本身，更深层次的原因还在于“青春”这个话题。每个人都经历过青春，这是一个能引起无数人共鸣的永恒话题。即将迎来25周岁的圣达正是这样一个有着青春事业的年轻品牌，她用自己专属的方式展示着不羁魅力与盎然生机。 说到年轻态的品牌就不得不提百事可乐，百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度。在百事诞生之际，可口可乐已经大力开拓市场，控制了大部分碳酸饮料市场，在人们心中形成了定势，但是百事独辟蹊径，宣称自己是“年轻一代的选择”，以当代年轻人为目标消费群，从产品包装、广告代言、企业文化等各个方面加以诠释，使其很快开拓出新市场，迎来了品牌的盎然生机，最终与可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。直到今天，百事的年轻态品牌理念依然被广大消费者所接受和喜爱。百事的成功纵然是各方面因素积聚的效应，但是细分市场，将目标锁定年轻消费群，走年轻化品牌道路应该是其中一个重要方面。从百事的经验可以看出，无论竞争多激烈，只要企业自身能走出一条与众不同的道路，还是有无限可供开发的潜在市场存在的。 而圣达的企业理念正好与百事不谋而合，都倡导年轻态的生活态度，有着青春活力的品牌形象。“活力圣达，青春事业”圣达地板创立25年以来，在诸如企业形象、产品概念、品牌文化、营销渠道等各个领域树立了自己年轻态的形象，每一个提到圣达的人都会联想到“活力”、“青春”、“时尚”等关键词。在同质化严重的地板圈内，某种程度上，圣达已经成为一个年轻态的标识。说圣达年轻不是指她成立的时间长短，而是其品牌定位。品牌定位的功能是根据企业自身产品的特点，在本行业市场消费者的心中，塑造自己的品牌个性与品牌形象。好的定位，特点鲜明，个性十足，是一种对相似产品在文化理念上的区隔。圣达地板倡导年轻态生活，提倡健康生活每一天的生活态度，对年轻一族有着积极阳光的心理暗示。围绕这一目标消费群，圣达从终端形象、产品特色、渠道营销等各个方面都着力体现出年轻化、时尚化的品牌个性。在买方唱主角的消费市场中，企业提供的商品差异化越是鲜明、情感卖点越是突出，不但能够积极促成消费行为，往往还能够激发出众多消费者对于企业和品牌的兴趣。正如百事“渴望无限”的品牌理念，无数年轻人为之吸引，对他们来说，百事不仅是一种饮料，更代表着无尽的机会和追求，是青春时代的一道记忆。所以直到现在，百事依然拥有无数品牌粉丝，在碳酸饮料市场始终处于领衔地位。 70、80后是圣达地板的主要目标消费群，这部分人群作为市场主力消费群体的地位也日益稳固，并将在今后较长的时间段内都保持着消费主力地位，具备较强的消费成长性。更重要的是，这部分人群所体现的年轻气质，与年轻化圣达的企业活力相契合，圣达的品牌理念与品牌形象能够顺利地传递给他们。在地板同质化严重的情况下，实现产品或品牌的个性化差异其实是很好的传播方式。正如圣达的产品，绚丽独特的外观表现、鲜明的个性和专属的风格在吸引眼球的同时也渗透着丰富的品牌内涵。 圣达年轻态的产品和企业理念在影响了一大批消费者的同时，反过来又推动企业按照这种品牌定位不断创新，在技术、人才和观念是不断注入新鲜血液，这就是创立至今二十五载以来，圣达始终以朝气蓬勃的形象展示于市场的根本原因。2012年，圣达木门璀璨上市，新的强化生产基地也竣工投产。如火如荼发展中的圣达丝毫没有显现出行业的低迷景象，6月主题为“活力圣达，青春事业”的圣达二十五周年节日庆祝将在公司总部隆重召开，这是一个新的起点，也是圣达青春事业中一个重要转折点。青春的圣达，未来更精彩。