innocent果汁在盒马鲜生上架啦！

近日，英国果汁品牌innocent的产品“innocent天真鲜打原果"在盒马鲜生上架。根据innocent官方微博，innocent天真鲜打原果将于6月5日在江浙沪地区的盒马鲜生、Ole’、超级物种、G-Super绿地优选等高档超市正式上架。innocent宣布正式进军中国。

01、innocent正式进军中国。

Innocentdrinks 是一家英国企业，创办于1999年，致力于开发健康饮品，产品包括思慕雪，果汁，方便蔬菜煲等。现在innocent已是欧洲最大的果汁品牌之一，2017年年销售额超过3.7亿英镑（2017年汇率折算约32亿人民币）。

Innocentdrinks这次在中国推出的“鲜打原果”饮品，其实就是其在欧洲的招牌产品Smoothie。所谓“鲜打”，就是将水果经过简单搅打，保留满满果肉与纤维，因此喝起来口感丰富。此次在中国发售的“鲜打原果”共有三个口味——认真的草莓、奇异CC、芒力十足。三种口味都由五种以上水果混合制成，且为100%纯果原料。比如认真的草莓中就由草莓、苹果、白葡萄、香蕉、橙子和黑加仑搭配而成，味道酸甜，喝一口能感受到层次分明的果肉。

02、果汁也能“戴帽”

“品牌资产”这个概念你可能不陌生，比如前段时间可口可乐推出“在乎体”中文字体，就是可口可乐的全新“品牌资产”。品牌资产是存在于顾客脑中的关于品牌的认知，并且这些认知会给品牌带来积极正面的效应，它可以是商标，可以是产品、甚至可以是一句朗朗上口的广告语。例如，提到麦当劳，人们就会想到金色拱门；提到旺旺，就会想到那个又白又胖的圆脸娃娃；提到王老吉，就会想起那句“怕上火，喝王老吉”。

innocent正是这方面的“高手”，它为自己创造了一个极具创意和辨识度的品牌资产——毛线帽！从2003年起，每年秋冬季，innocent都会给自己的产品套上一顶可爱的小毛线帽，仿佛要帮饮料也暖暖地过个冬。

这些毛线帽全部纯手工编织，每一顶都各不相同，放在货架上非常显眼，一下子就能吸引来消费者的目光。据生活在欧洲的网友表示，每年这些饮料戴着帽子出来“卖萌”之时，都会有爱好者专门去超市抢购，去晚了就抢不到好看的帽子了！

更令人惊喜的是，innocent将这标志性的小毛线帽也带到了中国！从innocent官方微博先行发出的部分奖品图来看，每一瓶鲜打原果也都“戴帽上阵”。在不久的将来，也许我们可以在中国超市中看到这些可爱的小毛线帽了。

在innocent的价值观中，社会责任感一直是必不可少的一项。针织小毛线帽其实是慈善计划的一部分，这是innocent和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合办举的活动，名叫Big Knit。所有的毛线帽都是由受助的孤寡老人和志愿者手工织成，每卖出一个，innocent就会向Age UK捐出 0.25英镑。长期的善举也帮助他们在消费者中建立了良好的口碑。

03、未来果汁拼的是“纯、原”

近年来，尽管饮料市场增长势头不弱，但饮料中的重要品类——果汁却增长缓慢，甚至在2013年到2015年出现过连续三年的负增长，此后才缓慢慢慢回升。仔细分析数据，还能发现果汁行业的增长出现两极分化。

尼尔森零售跟踪调查的数据显示，2017年上半年，果汁行业销售额同比增长1.2%，其中高浓度果汁（果汁含量100%）和中浓度果汁（果汁含量26%-99%）同比增长率高达27.1%和11.3%，而果汁含量在0%-25%的低浓度果汁，销售额反而同比下降7.4%。

不难看出中高浓度，尤其是果汁含量100%的纯果汁，增长势头极为迅猛，几乎每三年就会翻一倍。这反映出人们对果汁浓度需求的增加。随着人们健康意识的不断提高，“高浓度、原生态、不添加”将是果汁行业的未来趋势。

innocent的主力产品Smoothie，也是近年来国外快速增长的一个品类。Smoothie，本意是“口感顺滑”，有些像中国的沙冰与奶昔，只不过更为绵密、细腻。上世纪六、七十年代在美国出现后，就迅速在美国以及欧洲地区流行开来。去年的一份数据显示，Smoothie品类2018年在英国销售增长970万英镑，仅次于NFC果汁的1280万英镑，排名果汁类饮品第二。

而在亚洲，日本市场也已经出现了果汁Smoothie产品，如日本可果美的野菜生活100果蔬Smoothie。去年innocent的Smoothie也曾进军日本市场。而如今，innocent带着Smoothie鲜打原果来到了中国。

经过二十余年的发展，除了这次进入中国的Smoothie，innocent旗下还有纯果汁、果汁气泡水、椰子水等多款成熟产品。如果未来将这些产品推入中国，可能将是中国高端果汁市场强有力的竞争者。