更新时间:2020-05-22 15:21来源:大富
人参、黄芪、冬虫夏草、枸杞……随着人们对健康的重视,越来越多的补品、保健品出现人们的家中。近3年的趋势显示,天猫平台已经成为线上滋补品主力市场,其中燕窝占据第一大滋补品市场,参茸、鹿茸等呈现高速发展趋势。消费者选择滋补品更倾向于即时化、轻滋补,注重产地和品质,更青睐老字号产品,使用场景方面,比较偏重于青少年营养和送礼。
近三年来,即食滋补品市场呈现快速发展态势,即食享用的“轻滋补”理念正逐渐占领消费者心智。燕窝、花胶市场即食产品是市场主力。不仅是燕窝、阿胶及枸杞这些即食程度高的品类争夺轻滋补市场,就连参茸、鹿茸等传统贵重滋补品也逐渐呈现即食化的趋势。“就是因为在线购买,所以更看重买到的是不是原产地的正宗产品,是不是最好的产品。”网购无限拉近了消费者和产地生产者之间的距离,注重产地和品质升级成为线上滋补品行业的另一发展趋势。资料显示,重点产地的高品质品类得到了更多消费者的青睐,相应地价位也得到增长。例如麦卢卡蜂蜜、青海黑枸杞等。溯源产地的同时,回归老字号也是消费者线上购买滋补品的重要选择。同仁堂、东阿阿胶、百花、云南白药、胡庆余堂、方回春堂等品牌给消费者带来信赖感。尤其是阿胶市场,老字号的品牌溢价能力尤为突出。精致妈妈和白领偏好东阿阿胶,而资深中产则更青睐同仁堂。
随着国民普遍对健康的重视程度提升,滋补品,尤其是名贵且便于食用的品类逐渐成为送礼场景的首选。线上滋补品市场依据传统进补时令与送礼需求呈现明显的季节性,春夏季节燕窝、石斛受欢迎,秋冬季节则是冬虫夏草、参类及阿胶类。聪明的消费者会选择“双十一”、“双十二”等大促的时候囤货。除了传统的滋补外,强调功能性、细分市场的养生茶市场也在快速崛起,其中红豆薏米茶领涨。无论男女老幼,各类人群都能找到适合自己的养生茶品类。
虽然都市银发和精致妈妈仍是滋补品人均消费力较突出的人群。但是新生代的力量不容小觑。滋补品市场整体呈现年轻化趋势,95后人群消费潜力巨大,年轻人偏好运动营养,精致妈妈偏好口服美容。
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