2020，香飘飘奶茶仍具优势

说到香飘飘，相信很多80后和90后一定既熟悉又陌生。熟悉的是，“一年卖出7亿多杯，连起来可绕地球两圈”的广告语深入人心，而且很多人都曾经是他的消费者。2020受疫情影响，家庭消费需求激增，而作为“国民奶茶”的香飘飘，在全民宅家抗疫期间受到不少消费者的青睐，许多商超都出现香飘飘产品脱销的现象。

4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘发布了2019年度业绩报告。报告显示，2019年香飘飘实现营业收入39.78亿元，较去年同比增长22.36%。即饮业务，在产品矩阵上偏向高端化产品，销售渠道则选择自上而下进行布局，从而实现渠道能效优化，为后续的业绩增长提供强劲的动力。

据悉，2020年新零售事业部将以大数据为基础，成立研发专职团队，与品牌中心共创，利用电商+直播+内容等手段，进行市场测试，孵化新品并快速复制，挖掘机会。业内人士表示，随着疫情稳定后消费逐渐复苏，香飘飘2020年的业绩增长势头有望进一步提升。

据了解，虽然在春节期间虽然受疫情爆发的影响，送礼消费需求的减弱，但香飘飘及时针对春节送礼市场的定制化产品转为常规产品销售，并通过配套制订经销商激励措施，有效减少了亏损。

疫情稳定后，香飘飘旗下品牌Meco和兰芳园今年新推出的几款新品均在市场上取得了热烈的反响。其中Meco和兰芳园的春季限定款产品一上市便迅速占领了春季消费市场，不仅在线下终端渠道销售火爆，在电商渠道更是掀起了抢购热潮。而香飘飘四月推出的芝士乌龙奶盖茶也受到了年轻消费者的追捧。香飘飘将通过持续加强产品研发创新能力，不断推出符合市场大众需求的新产品及新口味，从而进一步扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间。

值得一提的是，为了满足后疫情时期旺盛的消费需求，早在2月12日起，香飘飘获得复工资质后，便积极高效的组织复工，推动复工复产和销售复苏。同时，香飘飘管理层在疫情期间已积极部署，启动互联网化专题研讨，尝试进一步强化建立互联网的销售网络和粉丝流量池，拓宽线上业务和新零售业态发展。

“今年，我们还将继续加强开发新品，提升品类活跃度。今年4月推出的果汁茶樱桃莓莓新口味，上市后已经获得不错的市场反响，后续在冲泡、即饮板块都还陆续会有其他新品上市。”香飘飘方面表示。目前来看，香飘飘采取的复工复产和销售渠道复苏的多项举措均得了良好成效。

近年来，随着喜茶、奈雪的茶等新茶饮给香飘飘带来不小冲击。相比之下，香飘飘在下沉市场还存有优势。财报中透露2019年其经销商达1481家，接下来将推动千县计划，着力下沉。随着香飘飘产品矩阵不断完善，渠道布局和市场拓展不断升级，2020年香飘飘业绩增长的势头有望得到进一步的提升。