更新时间:2020-04-07 10:21来源:大富
近日,金典推出了“可以喝的音乐能量牛奶”——音乐能量瓶系列,共有10款新包装,如勇气瓶、喜悦瓶、幸运瓶、梦想瓶和希望瓶,把大家耳熟能详的歌曲印在了包装上,随便一首哼出来都是经典。
当然,光有“颜值”还不够。包装设计、产品调性、营销活动,都是品牌对外沟通的载体,以金典为例,音乐能量瓶新包装、冠名音乐类综艺、歌手代言人……都带有“音乐”属性,用有趣、新颖的方式立下“音乐能量牛奶”的产品设定,帮助品牌年轻化,丰富品牌有机生活理念的内涵。
01、可以喝的音乐能量牛奶
前不久,由金典冠名的《天赐的声音》开播,金典也顺势展开音乐整合营销,推出新的传播主题#天赐金典 唱享健康有机新生活#,并上市音乐能量瓶系列。这款“可以喝的音乐能量牛奶”迅速在微博传播开来,引发各路粉丝追捧,纷纷为自己喜爱的歌曲和Idol打call。
据了解,金典从上百首热门歌曲中选出了十句正能量歌词,分别代表了五种不同的情绪能量,例如橙色搭配勇气、绿色搭配幸运、紫色搭配喜悦、红色搭配梦想、黄色搭配希望。
目前金典的音乐能量瓶系列已在京东自营旗舰店开售,未来会陆续铺设电商、O2O、商超等全渠道。金典在电商平台采用了年轻人追捧的“盲盒活动”,集齐10款产品包装即可获得“天赐有机大礼包”。 可以看到,音乐能量瓶与金典的各个营销活动一起,把品牌与音乐捆绑在了一起,扎扎实实地打下了“音乐能量牛奶”的人设。
02、好包装就是生产力
音乐能量瓶作为一座桥梁,把产品与品牌营销连接了起来,让牛奶与音乐产生了关联,搭建成了一个品牌传播骨架。
金典在去年经过品牌升级后,金典有机纯牛奶由原来的吸管包装变为利乐钻梦幻盖包装,人性化的创新旋盖设计,能够轻松开启、再次闭合,饮用场景更加丰富、在途体验更加便捷。这次音乐能量瓶的设计也采用梦幻盖包材,从而鼓励大家在疫情结束之后“走出去,活动起来”,契合了金典“健康营养”的产品利益点和“有机生活”的品牌理念。据了解,利乐的促销梦幻盖?采用了非接触激光雕刻技术,将二维码刻在瓶盖内,无油墨或添加剂,保证了乳品的安全。除了二维码,此激光技术还能刻印字符、数字和图案,玩转更多促销方式。
可以看到,小小的瓶盖,也能为品牌的营销带来大大的力量。金典通过“小瓶盖”上的“大文章”,加深了对品牌力的诠释。金典音乐能量瓶明亮、多元的颜色,配合不同风格的歌词内容,成功吸引了年轻人的注意。
之所以可以实现这种效果,和包材本身也有很重要的关系。利乐钻梦幻盖包装通过金属膜印刷、8面钻体设计,使得包装更具档次感,也提升了醒目感;梦幻盖颜色、包材的选择多样,能够凸显产品个性,帮助在货架上脱颖而出。同时,纸包装超大的印刷空间也能帮助产品完整地呈现品牌和设计内容。值得一提的是,金典有机奶的包装材料均为FSC国际认证包材,保护森林资源生生不息,饮用后可100%回收再利用,符合金典有机、环保的品牌调性。
03、从音乐能量瓶出发,解锁更多营销的方式
放眼到整个食品饮料行业,竞争日趋激烈,消费需求不断升级。因此,同一款产品的包装,要打破过去的单一设计的限制,解锁更多姿势,来吸引不同性格、不同圈层的消费者。多版本的包装成为各个品牌都在尝试的营销手段,让产品切中不同人群的诉求,吸引力加倍。
金典这次通过与利乐合作,将多版本歌词瓶的玩法,用在了牛奶的纸包装上,共产出5种颜色、10款不同歌词和画面的包装设计。金典音乐能量瓶,不仅满足了年轻消费者对多版本个性包装的需求,还巧妙地契合了产品调性与营销主题。
音乐能量瓶是“共鸣型包装”,熟悉的歌曲能自动在脑海中激活记忆,不同的歌词还能代表不同的心境,消费者会因为心动买给自己,也会选择送给身边的家人朋友,这也就打破了与消费者之间的次元壁,让产品有了情怀。
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