娃哈哈和钟薛高组CP，推出“未成年雪糕”

3月26日，娃哈哈AD钙奶和钟薛高组上了CP，官宣推出“未成年雪糕”。娃哈哈与钟薛高这次主打“未成年雪糕”概念，主要是为了拥抱那些已经长大、但“不想长大”的成年人以及Z世代们，可谓是深深的打动了每一位不想长大的成年人的心。

这款雪糕将在“哈宝游乐园”微信公众平台和钟薛高天猫旗舰店首先发售，4月10日起进驻钟薛高线下门店。

01、娃哈哈AD钙奶“不想长大”，这次它要拥抱Z世代

 如果1996年有“网红”的话，娃哈哈AD钙奶算得上一个。对于年轻人来说，娃哈哈AD钙奶，堪称一喝就能回想起年少时光的“未成年快乐水”，酸酸甜甜的味道成为了几代人心中的经典。有网友说：”小时候有钱小孩的标志是在一排小瓶装AD钙奶插上吸管畅饮！”

娃哈哈与钟薛高联名推出的AD钙奶味雪糕，叫做“未成年雪糕”，主要拥抱的就是已经长大、但“不想长大”的成年人以及Z世代们。

娃哈哈表示，喝AD钙奶的时候就像课间十分钟，在这片刻时间里，放肆当个宝宝，在成年世界里获得一丝“小确幸”。而AD钙奶和雪糕的结合让这一饮用体验更深刻。

据了解，“未成年雪糕”把雪糕口味层次做出了香水范儿。前段浓郁细腻、奶味十足，中段则由巴西橙汁、法国柠檬果泥夹心带来清新果味，还原了AD乳饮料的风味，整个是酸酸甜甜的AD钙奶味没错了！升级的奶香和酸甜口味，给“不想长大”的Z世代们更彻底的放肆。

随着Z世代成为蓄势待发的消费中坚力量，作为征服几代人口味的国民品牌，娃哈哈不断在与年轻人对话。这次“未成年雪糕”在雪糕中‘注入’AD钙奶的可爱力量，给年轻人创造更多口味记忆。

02、“守得住经典，也当得了网红”，娃哈哈是如何成功出圈的？

有网友评价现在的娃哈哈：“守得住经典，也当得了网红。”不给自己设限的娃哈哈，这几年越来越会玩，用与年轻人对话的方式，不断打破圈层，走上了“网红”路。

成为“网红”不是简单的事，要有不断给消费者制造新鲜感的能力。

娃哈哈被网友戏称“饮料界最会做月饼”、“粽子界最会做饮料”的“跨界狂魔”。2018年中秋节，娃哈哈首次跨界推出“专供小可爱”的AD钙奶味月饼，以打破常规的创意引爆了年轻消费群体。

2019年，在六一和端午节之际，娃哈哈携“娃哈哈哈哈粽天团”出道，话题受到近6000万的关注。哈哈粽包含大家熟悉的AD钙奶、冰红茶、淇淋抹茶、八宝粥四种口味，原以为会成为“黑暗料理”般的存在，没想到网友们都纷纷表示“真香”。

03、国货复兴，国民品牌娃哈哈如何打造IP？

近年来，随着“国货复兴”的口号越喊越响，国民IP成为香饽饽。娃哈哈主动把品牌IP化，也是相当于给自己的品牌理念、价值观加上了“扩音器”。要想创造年轻的IP形象，需要与消费者建立新的情感联结。

娃哈哈将品牌IP拟人化，用人格化的表达，让消费者对品牌产生更多元的认知。2019年，娃哈哈对品牌形象全面升级，打造的专属品牌IP“哈宝”正式亮相，线上售卖平台“哈宝游乐园”也正式开园。

数据显示，哈宝一年时间便积累了近700万粉丝。娃哈哈借助“哈宝游乐园”这个新渠道，“把粉丝圈起来让双方直接沟通。”实现与消费者的深度对话，加深用户对品牌的认知和忠诚度。

这次“未成年雪糕”的形象打造，将男女老少打造成充满童真的形象，告诉成年人“请不要成为那种把严肃、无趣才称作长大的大人啊，偶尔任性一把也没什么不可以。”，#今日未成年#，娃哈哈希望成年人有一颗童心。

据娃哈哈透露，在“未成年雪糕”上市后，娃哈哈一系列的跨界、IP合作活动，还将继续亮相。此外在下半年，和国货品牌、鲜饮品牌，甚至珠宝品牌也会有一些品牌合作。

3月26日晚，娃哈哈以666箱价值150元的雪糕给粉丝做回馈，在“哈宝游乐园”平台买两箱AD送一箱雪糕，15分钟即售罄。3月29日，“未成年雪糕”在钟薛高天猫旗舰店正式发售。