继收购百草味后，百事拟38.5亿美元收购饮料品牌Rockstar

近日，百事公司宣布将以38.5亿美元（约268亿人民币）的价格收购功能饮料制造商Rockstar Energy Beverages（简称为“Rockstar”），这次收购也是百事公司继以7.05亿美元收购百草味后的又一动作。

2月23日，百事以50亿人民币收购百草味！百事公司与好想你健康食品股份有限公司达成最终协议，以7.05亿美元（约50亿人民币）收购旗下杭州郝姆斯食品有限公司（百草味）。

这是百事可乐自2018年以32亿美元收购SodaStream International以来最大的一笔交易，该交易预计将于今年上半年完成。这一收购旨在巩固百事在功能性饮料领域的地位。

01、百事为何持续加码功能饮料？

根据欧睿咨询数据统计显示，功能性饮料的市场规模已达到600亿元，近五年的复合增长率达15%，是软饮料市场增长最快的子品类之一，Allied Market Research更是预计到2026年全球能量饮料市场规模将达到860.1亿美元。

在这场千亿市场的角逐上，百事公司也一直野心勃勃。通过此次收购，百事可乐公司将会扩大现有的功能饮料产品组合，目前包括运动能量饮料品牌激浪（Mtn Dew）系列旗下的经典款与风味款，以及果汁能量饮料品牌Kickstart，激浪旗下的另一大系列为AMP功能饮料。

百事可乐董事长首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta）表示，随着功能性饮料领域的需求不断增长，百事持续围绕消费者为中心发力。这项收购更是具有高度的战略意义，他们将利用百事可乐的能力，实现Rockstar的业绩加速增长，同时释放现有能量饮料品牌的潜力。

02、Rockstar凭借怎样的魅力吸引百事的目光？

Rockstar成立于2001年，主打无糖、零卡、有机概念，同时也生产含有果汁的产品，专为那些过着积极生活方式的人士而设计，从运动员到摇滚明星都是Rockstar的用户。目前，Rockstar在30多个国家和地区的便利店和商店提供30多种口味的产品。

Rockstar在美国市场一直表现亮眼，Market research reports的研究报告显示，Rockstar在2018年美国功能饮料的市场份额中位列第三。

03、百事与Rockstar的十年交织，收购并非偶然

据了解，此次的合作并不是Rockstar与百事可乐的首次合作。他们的关系可以追溯到2009年，Rockstar离开其当时的分销合作伙伴可口可乐后，就与百事可乐签署了为期10年的分销协议。

Rockstar创始人Russ Weiner也表示，“在过去的十年间，我们与百事可乐公司建立了牢固的合作伙伴关系，我很高兴通过这次收购可以将Rockstar提升到一个新的水平，并与百事成为一家公司。”同时，他还表示相信百事公司将秉承Rockstar的竞争精神，进一步扩大品牌，甚至成为功能性饮料领域的游戏改变者。

能量饮料市场的势头越来越强劲，百事和可口两家有着极高的热情。此次，百事的再出手已直奔市场份额而来，而Rockstar也将在重金的加持上提升产品价值。能量饮料市场的格局究竟如何，我们拭目以待。

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