更新时间:2020-05-09 17:51来源:大富
根据欧睿口径,15-19年鲜奶销售额同比增长分别为6.13%、8.22%、9.71%、10.67%、11.56%,连续5年持续增长并迈入双位数增长阶段,欧睿预测鲜奶市场销售额2019-2024年CAGR为6.56%,2024年或达472亿元,是乳业新的结构增长点。从目前来看,鲜奶将是拉动液态奶市场增长的主要力量,也将是乳企盈利的重点支撑品类之一,有望孕育两个500亿以上市值的企业。
中国牛奶产量和乳制品销量均经历过高速发展阶段,现步入缓速增长阶段,适宜寻找新的结构增长点。近些年,虽然特仑苏、金典陆续迈入百亿单品序列,但常温液态奶市场却亮起了红灯,增长乏力。液态奶主导我国乳制品消费结构,液态奶中超高温瞬时灭菌(UHT)白奶销售额低速增长。我国常温奶处在双寡头的竞争格局下,鲜奶行业隶属差异化赛道,盈利质量较好。
从目前来看,鲜奶市场的入驻企业主要包括光明乳业、蒙牛、伊利、恒天然、君乐宝等企业,今天我们为大家盘点2020年热度较高的几款鲜奶新品。
1,光明乳业——光明致优娟姗鲜牛乳
一直以来,光明乳业倡导消费者饮用保存温度在 4°C 左右,保质期在 7 天内的鲜奶,为消费者健康锁住更多鲜活营养。多年来,光明乳业依托历史鲜奶发展,布局产业链、新零售与服务三个板块,已经在华东等区域获得较大优势。2019年,光明乳业推出光明致优娟姗鲜牛乳,特别邀请到了英国王室成员、英国女王长外孙彼得 · 菲利普斯王子代言。
2,蒙牛乳业——每日鲜语有机鲜牛乳
坐拥近七百亿的年销售额,蒙牛的一举一动都成为行业风向标,旗下产品更是掀起一波又一波的浪潮。2019年,旗下鲜奶品牌“每日鲜语”销售同比增长近 500%。进入 2020 年,蒙牛乳业再接再厉,继续加码“每日鲜语”,于近期连推两款新品,旨在巩固其在鲜奶领域的市场地位。
3,伊利集团——金典鲜牛奶
其实,早在2018年,伊利便推出了巴氏鲜奶品牌"百格特",以入户订奶形式销售为主,仅在哈尔滨运营。2019年底,伊利再次同步推出金典鲜牛奶、牧场清晨鲜牛奶、伊利鲜牛奶三款低温牛奶新品,可见伊利开始加速布局这一市场。
4,君乐宝——悦鲜活
4 月 10 日,君乐宝“悦鲜活”牛奶完成了全面升级,以高端的包装形象亮相市场。“悦鲜活”创新采用 INF0.09 秒超瞬时杀菌技术,保留了牛奶中更多天然活性营养物质,同时产品保质期达到了 19 天。到 2019 年 12 月中旬,悦鲜活牛奶已经正式入驻河北、山西、山东、河南、北京、天津、上海等省市的主流卖场。
5,恒天然——安佳鲜牛奶
2019年,恒天然旗下液奶品牌“安佳”,在中国市场正式推出自有品牌鲜奶产品——“安佳鲜牛奶”,产品奶源就来自他们9年前在中国始建的牧场。从上市发布到后续新闻宣传,恒天然这么多年来再次动真格的了!这种爆发可以理解为源于前期长时间的“蓄势”,也可以理解为恒天然集团新任CEO Miles Hurrell上任后,在其全球最重要的海外市场燃烧的第一把火。
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